Kellerboek is vernieuwd!
Kellerboek.com sluit nu nog beter aan bij het boek Strategisch Merkenmanagement van Kevin Lane Keller. Studenten, docenten en professionals kunnen hier aanvullingen bekijken, downloaden, bekijken en lezen. Ken je het boek nog niet? Download de uitgebreide preview als pdf.
-
Merkpositionering en merkwaarden
Dit onderwerp wordt besproken in deel 2. De auteurs gaan in op het identificeren en vaststellen van de merkpositionering en merkwaarden.
Merkmarketingprogramma’s
Dit onderwerp wordt besproken in deel 3, waarin merkelementen, merkidentiteiten en marketingprogramma’s worden behandeld.
-
Prestaties van een merk meten
Deel 4 van het boek gaat over het ontwikkelen van een meet- en managementsysteem om merkmeerwaarde te ontwikkelen. Ook vaststellen van mindsets van klanten en marktprestaties besproken.
-
Merkmeerwaarde doen toenemen
In deel 5 van het boek stellen we merkstrategiën op en voeren deze uit. Daarnaast komt het merkbeheer aan bod, zowel landelijk als over de grens en binnen marktsegmenten.
|