merkpositionering en merkwaarden identificeren en vaststellen

Klantgerichte merkmeerwaarde is het onderscheidende effect dat merkkennis heeft op de reactie van consumenten op de marketing van dat merk. Een merk heeft gunstige klantgerichte merkmeerwaarde wanneer consumenten positiever reageren op een product en de manier waarop het in de markt wordt gezet wanneer het merk bekend is dan wanneer het onbekend is.

Meer informatie en artikelen over dit onderwerp

• European Design Award voor huisstijl NHL
• De drie stappen binnen een merkaudit
• Kern-merkassociaties
• Merkbouwen in vier stappen
• Volvo & Vattenfall plug-in hybride in 2012
• De mindset van klanten
• De co-branding van Puma & Evisu
• De Wal-Mart van Nederland?
• Hema’s bijzondere eenvoud

Videocases bij dit onderwerp